My Tailor Is Joh.

Refonte complète du site Shopify de My Tailor is Joh, maison parisienne de prêt-à-porter féminin durable fondée par Johanna Richard. Bracket a refondu la boutique et assure la maintenance e-commerce en continu, pour porter une marque haut de gamme à la hauteur de son savoir-faire.

CLIENT — My Tailor is Joh, Johanna Richard

SECTEUR — Mode

TYPE — E-commerce

LIVRAISON — Refonte livrée — maintenance e-commerce en suivi

DURÉE — 3 mois

MÉTRIQUE — Refonte livrée en moins d'un mois

Contexte

My Tailor is Joh est une maison parisienne de prêt-à-porter féminin durable, fondée en novembre 2019 par Johanna Richard. Ancienne costumière de l'Opéra de Paris puis responsable des ateliers de l'Opéra-Comique pendant près de dix ans, Johanna a posé sa marque sur un triple engagement : fabrication 100% Paris et proche banlieue, tissus issus des stocks dormants de maisons de haute couture, et un savoir-faire de couture qui se voit jusque dans les retouches haut de gamme et le sur-mesure.

Quelques années après le lancement, le site ne portait plus pleinement ce niveau d'exigence : un univers premium, un produit rare, mais une boutique en ligne qui ne traduisait plus suffisamment cette valeur. Et un quotidien technique qui pesait sur le temps de Johanna.

Notre intervention

Mission en deux temps, sur trois mois :

Refonte complète du site Shopify : direction artistique, parcours d'achat, fiches produits, pages institutionnelles. L'enjeu était de remettre la marque au niveau de son savoir-faire, et de clarifier l'offre — prêt-à-porter, retouches, sur-mesure — sans appauvrir le récit.
Migration soignée : préservation du SEO, redirections, recette sur l'environnement réel, mise en production sans interruption de service.

À la suite de la refonte, Bracket prend en charge la maintenance e-commerce de la boutique : suivi technique, mises à jour, ajouts de collections et évolutions ponctuelles.

Résultat

My Tailor is Joh dispose d'un site refondu en trois mois, à la hauteur de son positionnement parisien et durable. Le parcours d'achat est plus clair, la marque est mieux racontée, et la migration s'est faite sans rupture pour la clientèle. Côté Johanna, la maintenance continue libère du temps pour ce qui compte : l'atelier, les pièces, les clientes.

Donner à une maison parisienne un site à la mesure de son savoir-faire

Fondée en novembre 2019 par Johanna Richard — ancienne costumière de l'Opéra de Paris puis responsable des ateliers de l'Opéra-Comique pendant près de dix ans — My Tailor is Joh est une maison de prêt-à-porter féminin fabriqué à Paris, à partir de tissus issus des stocks dormants de maisons de haute couture. Quelques années après son lancement, le site ne portait plus pleinement ce niveau d'exigence : il fallait une refonte capable de transmettre la rareté du produit, la précision du geste, et de soutenir une marque qui se vend aussi par le récit qu'elle raconte.

Un site sous-dimensionné face au positionnement

Pièces de 210 € à 710 €, tissus upcyclés de haute couture, ateliers parisiens — l'univers est rare, mais le site ne le racontait plus. La refonte devait combler l'écart entre la valeur du produit et la perception en ligne.

Un parcours d'achat à clarifier

Entre prêt-à-porter, retouches et sur-mesure, l'offre est riche. Le parcours devait simplifier sans appauvrir : guider la cliente vers la bonne porte d'entrée selon son besoin, sans la noyer.

Une marque qui ne peut pas se permettre d'interruption

La maison vend chaque jour. Refondre le site supposait une migration soignée — pas de perte SEO, pas de rupture de service, pas de désynchro entre l'ancien et le nouveau.

L'élégance silencieuse, en ligne

La refonte cherche le ton juste : sobre, soigné, jamais clinquant. Photographie en majesté, mise en page qui respire, hiérarchie typographique au service du produit. Un site qui se lit comme un vestiaire bien rangé — chaque pièce a sa place, et son histoire.

── PALETTE

Ivoire

#F4F0EA

Gris cendré

#B6B0A6

Encre profonde

#1B1B1B

Beige sable

#D9CFC0

── CAPTURES

mytailorisjoh.com

── DISPLAY

UKN

Typographie d'affichage choisie pour son équilibre entre tenue et discrétion — le luxe ne hausse jamais le ton.

── BODY

UKN

Confectionné à Paris, dans de petits ateliers de couture. Tissés à partir de stocks dormants de maisons de haute couture. Pensé pour durer, fait pour se porter longtemps.

Sans-serif lisible et posée, choisie pour servir un récit de marque sans concurrencer la photographie produit.

Trois mois pour refondre, puis tenir dans la durée

Une refonte cadrée, livrée en trois mois, suivie d'une maintenance continue. Le site doit avancer au rythme de l'atelier, pas l'inverse.

01 · Phase 1

Audit & cadrage

Trois journées à Paris en boutique, observation de 8 prises de mesure, entretiens avec les clients récurrents pour cartographier les déclencheurs d'achat.

02 · Phase 2

Refonte Shopify

Direction artistique, intégration du thème, reconstruction du parcours d'achat, fiches produits, pages institutionnelles, optimisations performance.

03 · Phase 3

Migration & mise en ligne

Migration soignée des contenus et des redirections pour préserver le SEO. Recette sur l'environnement réel, mise en production sans interruption.

04 · Phase 4

Maintenance e-commerce

Suivi technique, mises à jour, ajouts de pièces et de collections au fil des saisons, évolutions ponctuelles du site.